潮流车型 理念念向BBA发起总攻

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磨刀霍霍。

作家 | 柴旭晨

剪辑 | 王小娟

离2024限度还剩终末一个月，理念念在豪车阛阓挑起了一场年末决战。

11月29日，理念念文告为旗下整个车型提供3年0息计谋，将购车门槛降至最低。其中，初学的L6首付不及7万元，旗舰MPV MEGA首付也不到16万元。该计谋将合手续至本年12月31日。

理念念产物线总裁刘杰默示，该免息计谋是其与合营银行共同推出；若用户需要5年长贷，理念念也提供低息有贪图（0.99%），“费率唯有市面金融有贪图的一半皆不到”。

这意味着，月供三、五千就能开上L6，六千到一万也能买回MEGA。对还在不雅望的工薪家庭用户而言，竟然具有蛊惑力。

这是理念念巩固高端阛阓份额的阳谋。冰面下，一场针对BBA的总攻悄然打响。

上半年，由于MEGA风云影响，理念念在最垂青的20万元+阛阓的占比低于客岁末的16%。好在L6放量与智驾发力后一扫残障，三季度回升至17.3%。

数据自大，跟着L系列的放量，理念念一经连气儿31周蝉联20万以上中国品牌汽车销量冠军。现在，L6超过飞奔C级、良马3系、奥迪Q5等BBA主力军。销冠的带动下，三季度，理念念在20万元以上价钱段的销量跨越了奥迪和良马。

这是国产物牌突破豪华车阛阓传统竞争面孔的关键时分。面前，理念念刚刚迈过百万销量的节点，接下来它能否稳住涨势，冲刺第二个百万，也将考试其在豪华阛阓的智商成色。

不外，理念念也投入到了年末的产物空档期和阛阓的销售淡季，它要确保我方能保合手朝上的趋势，更要稳当比及来岁纯电车型接棒，就势必要给到阛阓更多诚意。

在此轮优惠计谋前，理念念就已在寻找增量，终局对高端阛阓的进一步渗入。

理念念供应链副总裁孟庆鹏显现，本年底到来岁头，理念念将继续开释L6的潜能，冲击3万/台月销；另一面，理念念终于决心要赶上这轮外拓风口，在本年10月底树立了出海一级部门，现在对准中东、拉好意思阛阓。

产物以外，理念念也在积极打磨着智驾功能。近期跟着端到端+VLM大模子上车后，理念念的智驾体验飞快进步，趁势带动了各系列高配、高毛利的AD Max车型销量增长。

一系列举措背后，是理念念伏击锁定终局席位的心。

理念念里面东说念主士直言，理念念的指标是在20万元以上的阛阓拿下25%的份额。孟庆鹏指出，国内20万元以上阛阓一年的销量是六百余万台，对应1/4的阛阓份额即是150万台。而BBA三家悉数约占230多万，客岁平均销量为77.3万台。

面前，理念念已领有年销约60万台新车的智商。倘若它延续面前的势头合手续猛攻，重复来岁纯电系列的出牌，全面超过BBA大约并不远方。

不外在行业东说念主士看来，来岁汽车阛阓的内卷、价钱战所在还将加重。华为、小米、蔚来等敌手一经在背后虎视眈眈，阿维塔、智己等品牌也准备踏上增程赛说念，就连气儿资的环球、良马、飞奔等也酝酿着多款新品，准备在明朗年发起全面战。

理念念汽车产物线认真东说念方针骁就曾说起，2030年前，理念念要在国内20万元以上阛阓拿下30%的占比才算妥贴，对应的是二百多万的限制。届时，理念念便能成为少数的头部赢家，留在豪车阛阓终局的牌桌之上。

这对刚刚迈过百万限制的理念念来说，依旧是不小的挑战。改日，在超过BBA以外，它依旧要和敌手们沿途竞争，锁定终局小数的席位，这也意味着其来岁到来的纯电系列纷扰有失。

对理念念而言，来岁将是决定其能否成为“权门巨头”、守住国产豪车王座的关键时分。

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